حجم جستجوی کلمات کلیدی یکی از مهم ترین داده ها در تحقیق کلمات کلیدی است، اما اگر آن را به تنهایی معیار تصمیم گیری قرار دهید ممکن است سراغ عبارتی بروید که بازدید دارد ولی برای کسب و کار شما ارزش چندانی ایجاد نمی کند. در این راهنما یاد می گیرید Search Volume دقیقا چیست، از کجا به دست می آید، چه محدودیت هایی دارد و چطور آن را در کنار سختی کلمه، نیت جستجو و ارزش تجاری تحلیل کنید.
اگر هنوز با پایه های این موضوع آشنا نیستید، ابتدا مقاله آموزش کامل تحقیق کلمات کلیدی از صفر تا صد و همچنین آموزش کامل سختی کلمه کلیدی را بخوانید.
حجم جستجوی کلمات چیست؟
حجم جستجو یا Search Volume تخمینی از تعداد دفعاتی است که یک عبارت در یک بازه زمانی مشخص، معمولا ماهانه، جستجو می شود. این عدد معمولا برای یک کشور، زبان یا محدوده جغرافیایی مشخص گزارش می شود و بسته به ابزار می تواند میانگین ماهانه، بازه عددی یا تخمین چند ماه اخیر باشد.
مثلا اگر ابزاری برای یک کلمه حجم جستجوی 1000 در ماه نمایش دهد، معنی آن این نیست که دقیقا 1000 نفر متفاوت آن عبارت را جستجو می کنند. ممکن است یک کاربر چند بار جستجو کند و ابزار نیز عدد را به صورت تخمینی محاسبه کرده باشد.
چرا حجم جستجو برای سئو مهم است؟
حجم جستجو کمک می کند اندازه تقریبی تقاضای بازار را بفهمید. وقتی چند کلمه کلیدی مرتبط دارید، این داده به شما نشان می دهد کاربران بیشتر کدام عبارت ها را جستجو می کنند. با این حال باید آن را در کنار سایر معیارها ببینید.
- برای تشخیص میزان تقاضای نسبی بین چند عبارت
- برای اولویت بندی موضوعات محتوایی
- برای برآورد تقریبی ظرفیت جذب ترافیک
- برای تشخیص موضوعات فصلی و روندهای جستجو
- برای برنامه ریزی خوشه های محتوایی
حجم جستجوی بالا همیشه بهتر نیست
یکی از رایج ترین اشتباه ها این است که تصور کنیم هر چه حجم جستجو بیشتر باشد، آن کلمه برای سئو بهتر است. در عمل ممکن است یک عبارت عمومی هزاران جستجو داشته باشد اما نیت کاربر با هدف صفحه شما هماهنگ نباشد. در مقابل، یک عبارت دقیق و طولانی با حجم کمتر می تواند نرخ تبدیل بالاتری داشته باشد.
برای درک بهتر این موضوع، مقاله آموزش کامل کلمات کلیدی طولانی و آموزش کامل کلمات کلیدی تجاری را ببینید.
تفاوت Search Volume با ترافیک واقعی
حجم جستجو با تعداد بازدید واقعی یک صفحه یکی نیست. یک صفحه می تواند برای ده ها یا صدها عبارت مختلف رتبه بگیرد و مجموع ترافیک آن بسیار بیشتر از حجم جستجوی کلمه اصلی باشد. از طرف دیگر، حتی رتبه اول گوگل هم تمام کلیک های یک عبارت را دریافت نمی کند.
بنابراین بهتر است Search Volume را یک سیگنال مقایسه ای بدانید، نه یک پیش بینی قطعی از ترافیک.
ابزارها حجم جستجو را چطور محاسبه می کنند؟
ابزارهای مختلف از منابع داده متفاوت، مدل های آماری و میانگین های زمانی استفاده می کنند. به همین دلیل ممکن است حجم جستجوی یک کلمه در دو ابزار با هم فرق داشته باشد. این اختلاف لزوما به معنی اشتباه بودن یکی از ابزارها نیست.
برای آشنایی با گزینه های مختلف می توانید مقاله ابزارهای بسیار مهم برای پیدا کردن کلمات کلیدی را بخوانید.
حجم جستجو را برای چه بازه ای بررسی کنیم؟
برای بسیاری از کلمات بهتر است فقط یک ماه را نبینید. حداقل داده چند ماه و در موضوعات فصلی، داده 12 ماهه دید دقیق تری می دهد. عبارتی مانند خرید کولر، تور تابستانی یا هدیه نوروزی می تواند در ماه های خاص جهش شدیدی داشته باشد.
حجم جستجو و نیت جستجو
دو کلمه با حجم برابر ممکن است ارزش تجاری کاملا متفاوتی داشته باشند. مثلا یک عبارت اطلاعاتی می تواند بازدید زیادی ایجاد کند اما کاربر هنوز آماده خرید نباشد. در مقابل، یک کلمه تجاری یا تراکنشی با حجم کمتر می تواند مستقیما به فروش نزدیک تر باشد.
برای شناخت این تفاوت مقاله کلمات کلیدی اطلاعاتی و کلمات کلیدی تجاری را مطالعه کنید.
حجم جستجو و سختی کلمه کلیدی
حجم بالا معمولا می تواند رقابت بیشتری هم به همراه داشته باشد، اما این رابطه همیشه مستقیم نیست. بعضی عبارت ها حجم متوسط دارند ولی نتایج صفحه اول بسیار قدرتمند است. بنابراین Search Volume را در کنار Keyword Difficulty، کیفیت نتایج فعلی و قدرت دامنه خود بررسی کنید.
حجم جستجوی کلمات محلی
در سئوی محلی، عدد Search Volume ممکن است پایین به نظر برسد اما ارزش آن بسیار بالا باشد. عبارتی مثل یک خدمت همراه نام شهر شاید جستجوی ماهانه محدودی داشته باشد، ولی نیت کاربر دقیق و نزدیک به اقدام است.
در این زمینه مقاله آموزش کامل کلمات کلیدی محلی می تواند دید کامل تری بدهد.
چطور با حجم جستجو اولویت بندی کنیم؟
- ابتدا فهرستی از کلمات مرتبط با موضوع بسازید.
- حجم جستجوی آن ها را در یک ابزار ثابت مقایسه کنید.
- نیت جستجو را برای هر عبارت مشخص کنید.
- سختی کلمه و قدرت رقبای صفحه اول را بررسی کنید.
- ارزش تجاری و ارتباط با خدمات یا محصولات را بسنجید.
- کلمات را به خوشه های موضوعی تقسیم کنید.
- به جای تمرکز صرف بر بالاترین حجم، بهترین ترکیب ارزش و امکان رتبه گرفتن را انتخاب کنید.
یک مثال ساده برای تحلیل
فرض کنید سه کلمه دارید: «سئو»، «آموزش سئو سایت» و «خدمات سئو فروشگاهی». کلمه اول احتمالا حجم بسیار بالاتری دارد ولی بسیار عمومی است. کلمه دوم نیت آموزشی مشخص تری دارد و کلمه سوم می تواند کاربری را جذب کند که به خرید خدمات نزدیک تر است. در چنین شرایطی فقط نگاه کردن به عدد حجم جستجو کافی نیست.
آیا کلمات کم حجم را حذف کنیم؟
خیر. بسیاری از کلمات کم حجم، مخصوصا عبارات طولانی، دقیق تر و کم رقابت تر هستند. اگر چندین عبارت کم حجم مرتبط را پوشش دهید، مجموع ترافیک آن ها می تواند قابل توجه باشد. علاوه بر این، چنین کلماتی معمولا نیت کاربر را واضح تر نشان می دهند.
برای پیدا کردن این فرصت ها مقاله چگونه کلمات کلیدی با پتانسیل بالا برای سئو پیدا کنیم مفید است.
اشتباه های رایج در تحلیل حجم جستجو
- انتخاب کلمه فقط بر اساس بیشترین Search Volume
- نادیده گرفتن نیت جستجو
- مقایسه اعداد چند ابزار مختلف بدون در نظر گرفتن روش تخمین آن ها
- نادیده گرفتن فصلی بودن جستجوها
- حذف کلمات کم حجم ولی ارزشمند
- فرض اینکه حجم جستجو برابر ترافیک واقعی است
- بررسی کلمه بدون توجه به سختی و کیفیت رقبا
جمع بندی
حجم جستجوی کلمات کلیدی یکی از داده های مهم برای تصمیم گیری در سئو است، اما به تنهایی کافی نیست. بهترین انتخاب زمانی انجام می شود که Search Volume را همراه با نیت جستجو، سختی کلمه، ارزش تجاری، موقعیت جغرافیایی و ارتباط موضوع با کسب و کار بررسی کنید. هدف اصلی پیدا کردن کلماتی نیست که فقط بیشترین جستجو را دارند؛ هدف پیدا کردن عبارت هایی است که بتوانند ترافیک مرتبط و ارزشمند ایجاد کنند.
سوالات متداول
حجم جستجوی ماهانه دقیق است؟
خیر. در اغلب ابزارها یک تخمین آماری است و باید برای مقایسه و تصمیم گیری نسبی استفاده شود.
برای سئو حجم جستجو مهم تر است یا سختی کلمه؟
هیچ کدام به تنهایی کافی نیستند. باید هر دو را در کنار نیت جستجو و ارزش تجاری بررسی کنید.
آیا کلمه ای با حجم جستجوی صفر ارزش کار دارد؟
بله، در بعضی حوزه های تخصصی ابزارها داده کافی ندارند و یک عبارت با حجم گزارش شده صفر همچنان می تواند جستجو و تبدیل واقعی داشته باشد.
بهترین حجم جستجو چقدر است؟
عدد ثابتی وجود ندارد. بهترین حجم به صنعت، قدرت سایت، هدف صفحه و میزان رقابت بستگی دارد.
بدون دیدگاه